т. (383) 381-86-26

Блог о создании вебсайтов

 

Повышение посещаемости с помощью сниппета

 

При продвижении сайта важно держать в поле зрения поисковый сниппет. Этот маленький кусочек текста, который выводится под ссылкой в поисковой выдаче, играет огромную роль в привлечении посетителя на ваш сайт.

Давайте разберёмся, как сделать сайт более привлекательным в результатах поисковой выдачи. Как сделать его более понятным и информативным.

Формирование ссылки сниппета

На изображении выше приведён пример поисковой выдачи (все совпадения случайны ^_~ )

Как видно на изображении, сниппет состоит из: ссылки сниппета, url страницы и, собственно, текста сниппета.

Формирование ссылки сниппета целиком зависит от поисковой системы. Поисковые системы вообще стараются делать все максимально по-своему и независимо друг от друга. Прямо как Sony & Apple. Но в целом правила формирования сниппета более-менее схожи.

Текст ссылки сниппета формируется на основе текста в тэге <title>:

<litle>Заголовок страницы</title>

Наш родной Яндекс учитывает не более 70 символов без пробелов или только первые 15 слов текста внутри тэга. Гугл же учитывает либо 70 символов, либо 12 слов. Т.е., если текст заголовка страницы такой: "Карл у Клары украл кораллы, а Клара-краля подкралась к ларю, да и украла у Карла кларнет", — то в поисковую выдачу попадут: "Карл у Клары украл кораллы, а Клара-краля подкралась к ларю, да и украла у..." (Яндекс) и "Карл у Клары украл кораллы, а Клара-краля подкралась к ларю, да..."(Гугл).

Поэтому тэг <title> должен содержать не более 12 слов или 70 символов без пробелов. При составлении заголовка страницы старайтесь включить в него самые важные для вас ключевые слова, но не забывайте, что он должен быть осмысленным и понятным человеку (а не только поисковому роботу). Лучший баланс будет 20/80: 20% ключевых слов в 80-ти процентах нормального текста заголовка. Тогда заголовок вашей страницы не будет выглядеть как мусор. Отсюда следует, что не стоит повторять слова в заголовке.

Как составлять заголовок страницы

Давайте рассмотрим вот такой список ключевых слов:

Хорошим заголовком для товарной страницы будет: "Микроволновка Bish 3212 — купить микроволновку с грилем и конвекцией". Всего 9 слов и 58 символов. Ещё пара замечаний по поводу заголовков:

Сниппет

Сниппетом в поисковой выдаче называется небольшой текст, который описывает содержание страницы, на которую ведёт ссылка сниппета. Как он генерируется? Раньше сниппеты формировались на основе мета-тэга description:

<meta name="description" content="текст описания страницы">

С годами поисковые системы стали умней и теперь текст сниппета формируется на основе комбинации мета-тэга и текста страницы. Конкретные алгоритмы формирования сниппета поисковики не разглашают. И случается так, что поисковик генерирует для страницы уродливый, абсолютно сумасшедший сниппет, состоящий из обрывков текста, элементов меню и прочих несуразностей. Что делать?

SEO-специалисты тоже не сидят сложа руки. Идёт постоянная борьба между поисковиками и продвиженцами. Так как для качественного посетителя на сайт очень важно иметь хорошие сниппеты в поисковой выдаче, то SEO-специалисты подобрали примерный алгоритм формирования сниппетов в Яндекс и Гугл.

Формирование сниппета в Яндекс

Яша (как ласково называют Яндекс продвиженцы) очень не любит учитывать содержание мета-тэга description, предпочитая формировать сниппет на основе фрагментов текста страницы, которые содержат ключевые слова. Поэтому, чтобы "обдурить" Яндекс и получить для своих страниц красивые сниппеты важно уделять больше внимание оптимизации содержания этих страниц. Длина сниппета в этом поисковике может достигать 240 символов.

Формирование сниппета в Гугл

В отличии от Яндекс, Гугл охотно использует содержание мета-тэга description для формирования сниппета. Но только в том случае, если по алгоритмам поисковой системы этот сниппет будет считаться релевантным поисковому запросу. Заполняйте этот мета-тэг качественно!

Объем сниппета в поисковой выдаче не превышает 160 символов, однако текст в мета-тэге может превышать 160 символов. Более того Гугл анализирует на релевантность всё содержимое мета-тэга.

Для формирования хорошего сниппета в Google достаточно нескольких (1-2) предложений, которые будут содержать ключевые слова и представлять собой человеко-понятный текст.

Для получения понятного, качественного сниппета в результатах поиска важно работать над текстом продвигаемых страниц.

Алгоритм работы над сниппетами

Во-первых, выбираем ключевые слова, по которым будем продвигать страницы сайта. Для каждого ключевого слова сниппет разрабатывается отдельно. Благодаря этому поисковик будет показывать разный сниппет в зависимости от поискового запроса.

По возможности разрабатывается в тексте страницы отдельный абзац, а ключевое слово располагать в заголовке страницы или начале абзаца. Так необходимо делать по той причине, что таким образом сниппет не будет случайным набором слов или выдраннм из контекста — будет сохранена ясность и последовательность текста.

Во-вторых, ключевые слова в тексте страницы или заголовке должны употребляться в том же виде, что и в поисковом запросе.

В-третьих, продумывайте сниппет таким образом, чтобы он дополнял title. Текст сниппета не должен его копировать. Сниппет должен пересекаться с заголовком только ключевыми словами. Этот подход даёт релевантные и информативные сниппеты.

И на последок

К сожалению владельцы сайтов и поисковые системы находятся по разные стороны баррикад. Что работало вчера, может не работать завтра, так как алгоритмы поисковых систем ежедневно совершенствуются и изменяются. А это значит, что надо постоянно следить за изменениями и тестировать разные методы генерации сниппетов.

Теперь вы знаете, что качественный сниппет в поисковой выдаче, который будет выгодно выделять ваш сайт, зависит от комбинаций: содержания title, description, текста страницы и ключевых слов. Поработав над этими параметрами вы улучшите не только внешний вид сниппета в поисковой выдаче, но повысите число переходов на ваш сайт.

Подпишитесь на рассылку, будет интересно!